DEFINISI MEDIA KOMUNIKASI HUMAS
Media komunikasi humas adalah segala bentuk media(sarana/saluran/channel) yang digunakan oleh seorang praktisihumas untuk mempublikasikan secara luas agar produk/ jasa yang dipasarkan lebih dikenal oleh masyarakat.
MACAM MACAM MEDIA YANG DIGUNAKAN DALAM KEHUMASAN
1. Media cetak, adalah suatu media yang penyajian pesanya tercetak, misalnya, surat kabar (koran), hous jurnal, majalah, dll.
2. Media elektronik, media elektronik seperti Audio (Radio) dan Audio Visual (Televisi).
3. Sepecial event, suatu kegiatan atau media pertemuan langsung (face to face), misalnya : presentasi, diskusi panel, seminar, pameran, dll.
4. Media luar ruang,adalah suatu media komunikasi yang di sajikan di tempat umum senga kukuran yang lebih besar misalnya sepanduk, papan reklame, benner, poster dll.
5. Audio-visual(slide dan kaset video, film-film dokumenter).
6. Pesan-pesan lisan (spoken words).
7. Pemberian sponsor (sponsorship).
8. Online Media (website, blog, media sosial, email, dll).
JENIS MEDIA HUMAS
1. Media pers (press)
2. Audio-visual Media ini terdiri dari slide dan kaset video, film-film dokumenter.
3. Radio
4. Televisi
5. Pameran (exhibition)
6. Bahan-bahan cetakan (printed material)
7. Penerbitan buku khusus (sponsored books)
8. Surat langsung (direct mail)
9. Pesan-pesan lisan (spoken words)
10. Pemberian sponsor (sponsorship)
11. Jurnal organisasi (house jurnals)
12. Ciri khas (house style) dan identitas perusahaan (corporate identity)
13. Bentuk-bentuk media humas lainnya
PERSAMAAN MEDIA HUMAS DAN MEDIA IKLAN
1. Sama-sama Menginformasikan mengenai suatu hal (produk, perusahaan, dll)
2. sama-sama menggunakanmedia untuk mencapai tujuannya baik media massa, media cetak, media elektronik, dan media komunikasi lainnya
PERBEDAAN MEDIA HUMAS DAN MEDIA IKLAN
1. Tulisan-tulisan humas (dan berbagai bentuk atau isi dari komunikasi kreatif humas lainnya seperti jurnal-jurnal internal dan kaset video tentang organisasinya) harus sepenuhnya factual dan informative, tidak boleh melebih-lebihkan seperti yang sering kita temukan pada tulisan-tulisan iklan.
2. Humas juga dipakai oleh berbagai organisasi yang tidak terlibat dalam periklanan. Sebagai contoh, pasukan pemadam kebakaran tidak mengiklankan pemadaman api, namun mereka senantiasa melakukan kegiatan-kegiatan humas agar seluruh anggota masyarakat mengetahui keberadaan dan fungsinya.
3. Humas terutama berurusan dengan para editor dan produser di media, sedangkan periklanan banyak berhubungan dengan media sebagai penjual ruang atau siaran iklan.
4. Iklan lazimnya ditujukan kepada segmen-segmen pasar serta lapisan social tertentu, sedangkan humas dialamatkan pada segenap golongan atau kelompok orang yang kepadannya suatu organisasi harus berkomunikasi.
5. Komponen-komponen pokok biaya humas berbeda dengan biaya iklan. Pada iklan, biaya utama adalah untuk sewa ruang, siaran dan produksi. Pada humas biaya terbesar adalah waktu, karena humas sifatnya padat karya, ditambah ongkos-ongkos produksi seperti untuk mencetak jurnal-jurnal intern atau membuat kasus video mengenai perusahaan.
6. Media yang dipakai juga berlainan. Media yang dipakai oleh iklan hanyalah media-media komersial. Sedangkan humas memakai media komersial yang jauh lebih beragam lagi, bahkan masih ditambahkan dengan media-media komersial yang diciptakannya sendiri, seperti jurnal internal, slide, video, pameran-pameran tentang perusahaan, bahan pendidikan, seminar, dan sponsor.
TEKNIK PEMILIHAN MEDIA KOMUNIKASI HUMAS
Struktur & Media Komunikasi Humas yang Digunakan
Media komunikasi yang penting digunakan humas adalah dalam kemitraannya dengan media pers (cetak atau elektronik). Dengan demikian struktur dan ciri-ciri pers harus dikuasai oleh para praktisi humas.
media pers lainnya adalah siaran berita (news release) pada media cetak maupun elektronik, kelayakan berita, artikel, foto, yang kesemuanya harus sesuai dengan persyaratan redaksional dan beritanya sampai siap cetaknya. Oleh karena itu pula baik praktisi humas maupun wartawan perlu menghayati dan saling menghormati kode etik pers dan etika profesi masing-masing bahkan peraturan hukum pers.
Teknik dan Cara Pemilihan Media Komunikasi Humas
Teknik dan cara pemilihan media komunikasi humas adalah yang sesuai dengan publiknya. Hal ini bergantung pula pada empat faktor berikut ini:
a. Cara Pendekatan
b. Keterampilan petugas humas
c. Anggaran
d. Kebijaksanaan.
Keunggulan dan Kelemahan
a. Media cetak
keunggulan: dapat dibaca berkali kali, dapat membuat orang benar-benar mengerti
kelemahan : lambat, tidak adanya audio, visual yang terbatas, biaya produksi yang cukup mahal
b. Media elektronik
keunggulan : cepat, ada audio visual, menjangkau masyarakat secara luas
kelemahan : tidak ada pengulangan
c. Media online
keunggulan : sangat cepat, mempunyai audio visual, praktis dan fleksibel
kelemahan : tidak seakurat media lainnya
Veronica Rieke Ariany
XI OTKP 1